Agence stratégie de marque, brand design & identité visuelle
Brand design
Convaincus que les marques de demain seront celles qui sauront capter les tendances pour se renouveler, tout en restant authentiques et fidèles à leur ADN, nous vous accompagnons dans la définition d’expériences et de stratégies de marques justes, distinctives et durables : c’est le brand design selon Vanksen.
L’expérience de marque à tous les niveaux
Qu’il s’agisse de la création d’une nouvelle entité (naming, logo, identité visuelle), de la définition d’une plateforme de marque afin d’en baliser le territoire d’expression (verbal, visuel, expérientiel), que vous recherchiez à concevoir une plateforme de communication pour activer votre marque lors de temps forts business, ou simplement pour la réalisation et la codification d’une charte graphique ou encore d’un design system digital, nos experts vous aident à créer de la valeur en plaçant votre marque au centre des intérêts et de l’attention.
Les forces à l'œuvre :
- Strategic advisory
- Design
- Propriété intellectuelle (sécurisation de votre marque sur Internet)
Grâce à nos équipes expérimentées, nous créons des expériences de marque fortes et engageantes.
Forts de 20 ans d’expérience dans la communication auprès de marques leaders de leur industrie, nous accompagnons nos clients tout au long de la vie de leur marque, et quelle que soit la nature de leur projet. Qu’il s’agisse d’un sujet corporate ou institutionnel, d’un lancement de produit, d’une innovation, de nouvelles entreprises émergeant pour disrupter un secteur ou encore de marque alibi, nos stratèges et designers œuvrent dans tous secteurs d’activité.
Pour ce faire, ils s’appuient tant sur des méthodologies reconnues (brand universe audit, blue ocean mapping, Kapferer identity prism, golden circle, brand platform design, ecosystem planning) que sur des approches conçues sur-mesure pour être adaptées à votre marque, à vos enjeux et ambitions (design-thinking, brand coaching, brand community dynamics).
We had so much fun working together that it hardly felt like work at all. It's the first time we worked with a French team, and we were blown away, whether it was their professionalism, their creativity from the planning to the research and execution, it by far exceeded our expectations and we can't wait to work with them again.
Les enjeux d’une stratégie de marque
Tout au long de son cycle de vie, la marque fait face à de nombreux points d’étape, toujours cruciaux pour son succès et sa pérennité.
En phase de création, s’assurer de préempter un territoire encore libre est par exemple fondamental, de même que concevoir un territoire d’expression légitime ET propriétaire, donc reconnaissable : pour une identité visuelle et verbale unique. Mais il faut également déjà penser aux prochaines étapes de développement, et ainsi anticiper une future expansion internationale (et ainsi créer une marque qui pourra facilement s’exporter).
En phase de croissance, plusieurs problématiques peuvent se poser, notamment celle de l’adéquation d’une marque avec des cibles qui vieillissent : adapter son positionnement et rafraîchir son identité visuelle pour conquérir de nouvelles audiences plus jeunes, ou accepter d’accompagner ses fidèles dans la maturité ? Et quid de la digitalisation ? Là encore, il ne s’agit pas uniquement de se doter d’outils de performance en ligne, mais bel et bien d’assurer la cohérence d’une marque, et de garantir une expérience équivalente et uniforme à chaque point de contact (en passant par exemple par le développement d’un design system digital).
Quant à la conquête de nouveaux marchés (géographiques mais surtout culturels) c’est sans aucun doute un virage périlleux, face auquel là encore les annonceurs doivent se poser les bonnes questions, se doter des bons outils, et choisir un partenaire qualifié. Savoir analyser le potentiel de sa marque sur des pays jusque-là inexplorés, mesurer la part de voix des concurrents, collecter des insights culturels ou usuels auprès de cibles internationales, sont autant de prérequis pour qui veut s’exporter avec succès, et mesurer sa croissance à une échelle planétaire.
Et enfin, toujours et quel que soit le cas de figure, penser à protéger sa marque, non seulement du point de vue légal (trademark ou copyright, registered & Co...) mais surtout digital ! C'est là que se joue le rôle d’un service IP, dont la vocation est de sécuriser et de surveiller l’usage de votre marque en ligne.