Brand design
Kane Top
Plateforme de marque afin de mieux exprimer les engagements RSE et le potentiel business international
Kane Top est un fabricant et gestionnaire mondial de chaîne d'approvisionnement mode verticalement intégré. Basés à Shanghai en Chine, ils sont également présents à Hong Kong et au Vietnam. La société a été créée en 1989 en tant que leader du commerce textile. Au fil des décennies, en tant que PDG de Kane Top, Macy Yau a développé un état d'esprit d'entreprise familiale. Tous les employés et partenaires sont considérés comme des membres clés d'une communauté constructive et responsable.
La demande
Trop occupés à « faire », ils n'ont jamais pris le temps d’affirmer haut et fort le fait que Kane Top est le premier et seul fabricant de mode certifié durable en Chine. L'entreprise a été récompensée pour ses actions à tous les niveaux des 3P (people, planet, product) et a atteint la plupart de ses objectifs de transition à l'avance.
En retravaillant son identité de marque, Kane Top a souhaité :
Montrer l'exemple : Insuffler un changement positif dans son industrie (envers les employés, les partenaires, les clients)
Attirer des prospects mondiaux : Pour prouver aux marques internationales que Kane Top est le partenaire de confiance avec lequel elles voudront collaborer
Autre objectif : rendre la marque prête à adresser ses cibles globales via des plateformes telles que LinkedIn.
Le projet et ses résultats
Nous avons commencé par réaliser un audit de l'industrie de la mode (les fournisseurs et fabricants BtoB, les marques BtoC mondiales) et analysé leurs enjeux clés, leurs thématiques, leurs besoins, leurs tendances et actualités. Nous avons également exploré toutes les principales organisations chargées d’accréditer les actions durables des sociétés pour nous assurer de comprendre les pratiques à respecter et les lignes éthiques à ne pas franchir.
Nous avons animé des ateliers collaboratifs avec l'équipe de Kane Top pour présenter nos apprentissages clés et comprendre leur vision, leurs valeurs et leur personnalité. Nous avons découvert une organisation à l’image de son leader : productive, hautement énergique, à la fois réaliste et optimiste.
Il semblait judicieux de mettre l'accent sur la vision et l'esprit de Kane Top en travaillant la signature et les symboles de la marque au lieu d'utiliser directement les mots clés liés à la durabilité. Kane Top est au service de ses clients, partenaires, industrie et communauté et opte toujours pour faire ce qui est juste en tant “qu'entreprise familiale et famille business”. Telle était donc l’histoire que le rebranding devait incarner.
Une fois réécrite, nos stratèges ont traduit la plateforme de marque en un brief créatif pour que notre équipe de conception puisse explorer les meilleures traductions visuelles de cette identité.
Un deuxième atelier a été mené avec les décideurs de Kane Top et les équipes DataWords Shanghai afin de présenter différents concepts et moodboards et aider notre client à définir les couleurs, les formes, les typographies et les options iconographiques qui convenaient le mieux à leur ADN.
Nous nous sommes tellement amusés que nous n'avions presque pas l'impression de travailler. C'est la première fois que nous collaborions avec une équipe française et nous avons été époustouflés, tant par leur professionnalisme que par leur créativité, de l’organisation à la recherche et à l'exécution. Les équipes ont largement dépassé nos attentes et nous avons hâte de retravailler avec eux.