Brand protection
Van Cleef & Arpels
Analyser la visibilité et le traitement médiatique de la marque afin de mieux comprendre comment elle est discutée et présentée dans la presse éditoriale print et online et ainsi améliorer la stratégie de communication pour les temps forts à venir
Maison de haute joaillerie française renommée.
Emblématique de Van Cleef & Arpels depuis 1968, le motif Alhambra s’inspire du trèfle à quatre feuilles et célèbre la chance à travers des pièces de joaillerie sans cesse réinventées.
La demande
La maison Van Cleef & Arpels souhaitait explorer en profondeur la visibilité de la collection Alhambra dans le paysage éditorial print et online.
Le projet et ses résultats
Ce rapport cherchait à démêler les multiples dimensions de la façon dont la collection est dépeinte par la presse et sera immédiatement perçue par le grand public, en mettant en lumière les nuances de son exposition et de son traitement éditorial.
Grâce à un examen complet de la perspective éditoriale sur la collection Alhambra, cette étude visait à fournir une meilleure compréhension de la façon dont la collection est discutée dans les éditoriaux et des informations précieuses qui peuvent servir de boussole pour affiner la stratégie de presse de la collection dans un environnement ultra compétitif. Au total, c’est plus de 1300 clipping print et online analysés entre Avril et Juillet 2023, provenant de plus de 40 pays et analysés dans plus de 30 langues différentes.