Ce qu'on retient du Digital Pharma Summit 2023
Client Director
Nous étions présents au Digital Pharma Summit 2023 qui s'est déroulé à Bruxelles. Nos experts ont été ravis de participer à cet événement organisé par Digimedia. Le thème central était : "Comment la pharma réussit-elle à construire de nouveaux partenariats et à nourrir des écosystèmes ?".
Les conférences se sont concentrées sur les dernières innovations et les défis de l'industrie pharmaceutique, tels que la façon de garantir la confidentialité et la sécurité des données, la façon d'intégrer les nouvelles technologies dans les processus existants et la façon dont les solutions numériques peuvent améliorer le transfert de connaissances entre pairs et les résultats pour les patients.
Voici quelques-unes des tendances clés qui ont été abordées par les participants et les intervenants :
- La médecine personnalisée
Les spécialistes prennent de plus en plus en compte le patrimoine génétique, le mode de vie et l'environnement du patient afin de créer des plans de traitement personnalisés. - La santé numérique
Les technologies numériques telles que les applications de santé mobile, les wearables et la télémédecine sont utilisées pour améliorer les résultats des patients, le suivi à distance des patients et la gestion des maladies. - Gestion des risques et des prix
Des approches innovantes telles que le développement de produits biologiques (médicaments fabriqués à partir d'organismes vivants) et de biosimilaires (alternatives biologiques similaires à des médicaments déjà approuvés) permettent de réduire les risques et les prix sur un marché hautement concurrentiel et réglementé. - L'intelligence artificielle (IA) et l'analyse des données (big data)
Ces approches sont utilisées dans la découverte de médicaments, la conception d'essais cliniques, la détection plus précoce des maladies et la prévention. - Marketing numérique omnicanal
La conception d'un écosystème de communication intégré basé sur leur comportement en ligne est essentielle pour recueillir des données et atteindre les patients et les professionnels de la santé à l'ère du cookieless. - L'internet des objets et le Web3
De la fabrication à la gestion de l'ensemble de la chaîne d'approvisionnement, les nouvelles technologies améliorent la productivité et les exigences de sécurité (utilisation de la robotique, blockchain, cybersécurité, jumeaux numériques, application numérique activée par la voix...).
Par exemple, en avril 2022, Geisinger et Eisai ont annoncé leur intention de tester l'efficacité d'un algorithme d'IA pour identifier les personnes qui risquent de développer une démence.
Cependant, ces collaborations doivent être conçues sur mesure pour aider les organisations pharmaceutiques à atteindre leurs objectifs tout en les aidant à rester pertinentes dans un paysage en constante évolution avec tant de contraintes réglementaires (promotion de médicaments, OTC ou dispositifs médicaux), de complexité et d'incertitude.
Source : MSD BELGIUM - AZÈLE MATHIEU
Pour chaque objectif de marketing numérique, une stratégie personnalisée doit être élaborée.
Le niveau de précision doit être plus élevé dans le secteur pharmaceutique que dans tout autre secteur, car la frontière entre la communication et l'information médicale doit rester très claire et bien respectée.
Nous pouvons constater l'adoption d'approches perturbatrices. Par exemple, les professionnels de la santé et les acteurs du secteur pharmaceutique sont actuellement en plein essor sur TikTok mais chaque acteur doit toujours commencer par analyser son audience avant de construire sa stratégie de communication et s'assurer qu'il est légitime pour aborder les sujets intégrés dans le contenu de sa marque.