Performance
CICR
Campagnes media afin de valoriser la mission et collecter des dons ainsi que donner la visibilité sur le sujet du leg
Le Comité International de la Croix Rouge (CICR), créé en 1863, fournit une assistance humanitaire aux personnes touchées par un conflit ou une situation de violence armée et fait connaître les règles qui protègent les victimes de la guerre.
La demande
Le CICR, en tant qu’ONG, a besoin de faire connaitre sa mission afin de sensibiliser le grand public aux actions menées pour protéger les victimes de conflits et de guerres. La collecte de dons est une action déterminante pour l’ONG. Optimiser ses investissements, fidéliser ses donateurs tout en les renouvelant, voilà tout l’enjeu de la stratégie media mise en place. D’autres part, nous promouvons le leg, une autre façon de donner au CICR.
Le projet et ses résultats
Le Comité International de la Croix Rouge souhaite augmenter sa communauté et sa notoriété sur les réseaux sociaux, Google et sites partenaires. De plus, l’ICRC Fundraising souhaite soutenir les situations difficiles avec des campagnes de donations.
Nos équipes media ont défini une stratégie media tactique pour adresser les publics ciblés (donateurs réguliers) mais également pour développer et renouveler la base de données des donateurs.
Un travail sur le ciblage a permis de définir les meilleurs leviers media (Campagnes Adwords « Conversions – Donations » & Display, Campagnes Facebook « Conversions - Donations » & Recrutement, Campagnes Twitter de recrutement), ainsi que la création d’assets créatifs adaptés. Les campagnes media ont été produites en 4 langues (Français, Anglais, Allemand, Italien).
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