Brand protection
Messika
Analyse des retombées presse et social media d’un événement afin d’en comprendre l’impact et la visibilité
La Maison Messika a été fondée par Valérie Messika en 2005 avec pour objectif de proposer des bijoux de luxe modernes, audacieux et décontractés.
La demande
Devenu un incontournable de la Fashion Week parisienne, Messika organise depuis 2021 son High Jewelry Fashion Show où la Maison dévoile ses dernières créations et pièces emblématiques. De nombreuses célébrités et influenceurs sont conviés à ce prestigieux événement, Messika a donc souhaité mener une analyse quantitative et qualitative des retombées médiatiques et sur les réseaux sociaux de cet événement majeur.
Le projet et ses résultats
Notre équipe de Social Listening s’est occupé du paramétrage de l’outil de Social Listening utilisé par la Maison avec les requêtes, hashtags associés à l’événement et la liste des invités. Un monitoring manuel de Tiktok a également été réalisé afin d’élaborer un rapport consolidé offrant une vue d'ensemble des retombées de l'événement.
Nous avons pu relever des indicateurs quantitatifs tels que le nombre de mentions et d'interactions, ainsi que la part de voix par pays et par source. Nous avons également extrait des verbatims pour évaluer le sentiment des différentes communautés. Nous avons ensuite approfondi l'analyse pour identifier les personnalités les plus visibles et engageantes. Notre étude a également mis en lumière les angles utilisés par les magazines de mode et people pour couvrir cet événement.
Ce type de rapport permet de prendre du recul sur l'événement et d'écouter les conversations en ligne afin de comprendre la perception des communautés. Il fournit des conclusions sur l'impact de l'événement et identifie ce qui a le mieux (et le moins) fonctionné, tout en offrant un accès à des indicateurs qualitatifs grâce à une écoute attentive du web ouvert.