IA Gemini :
une révolution pour les campagnes Performance Max ?

L'introduction de l'IA Gemini dans Google Performance Ads suscite de nombreuses attentes et questions quant à son impact sur l'optimisation des campagnes publicitaires. Alors que l'intelligence artificielle est déjà un pilier de Google Ads depuis plusieurs années, Gemini promet de pousser plus loin l'efficacité des campagnes en automatisant et multipliant les assets créatifs tout en tenant compte des performances historiques. Antoine Forêt, directeur média chez Vanksen et Benoît Wadeleux, Senior Media Expert nous donnent leur point de vue sur cette innovation et son impact sur les performances des campagnes. 

L'IA au cœur de Google Ads 

Comme le rappellent Antoine et Benoît, l'IA n'est pas nouvelle dans Google Ads. Depuis plusieurs années, les systèmes d'enchères optimisés pour la conversion ajustent automatiquement les budgets en fonction des comportements des utilisateurs. Les insights d'optimisation permettent aussi d’améliorer les campagnes de manière automatisée. L'introduction de Gemini vise à aller encore plus loin en accélérant la création de contenus publicitaires.

Selon les experts, Gemini permet non seulement de multiplier les variations d'annonces, mais aussi de s'appuyer sur l'historique des comptes pour proposer les titres, descriptions et visuels les plus adaptés à l’audience ciblée. Cette approche automatisée promet une plus grande flexibilité créative et une amélioration de la qualité des annonces, même si le score de qualité attribué par Google n’est pas toujours synonyme de meilleures performances. 

Vers des titres longs et liens annexes 

Une autre avancée majeure annoncée par Google est la possibilité de générer des titres longs et des liens annexes via l'IA Gemini. Ces nouvelles fonctionnalités devraient permettre aux annonceurs de bénéficier de contenus générés automatiquement, basés sur les URLs de destination et le contenu des pages. Cette innovation s’inscrit dans la continuité des Dynamic Search Ads (DSA), qui sont déjà efficaces pour la génération de titres et de mots-clés en fonction des pages indexées.

Nos experts media sont convaincus que cette technologie aidera à accélérer la création de contenus et à augmenter leur pertinence. Attention, optimiser le contenu des annonces ne dispense pas d’optimiser le contenu de son site web, ainsi il est indispensable d'avoir un site web riche en contenu pour maximiser l'efficacité des annonces générées par l'IA ! 

L'accélération des processus pour les annonceurs 

Pour les annonceurs disposant de ressources limitées, l'implémentation de Gemini représente une véritable opportunité. En effet, grâce à cette IA, il sera possible de lancer des campagnes Performance Max de manière rapide et efficace, même sans une grande équipe de créateurs de contenus. 

Cependant, il convient de rester prudent : si l'IA permet d'accélérer les processus et d'optimiser la diffusion sur tous les canaux (search, display, YouTube, etc.), l'optimisation manuelle reste cruciale. Pour beaucoup d'annonceurs, la maîtrise des données de diffusion et l’analyse fine de la performance restent indispensables. C'est là que les campagnes Performance Max montrent encore certaines limites, et les experts insistent sur l'importance de combiner automatisation et contrôle humain pour compenser ces insuffisances.

L'intégration avec des outils créatifs comme Canva

Une autre avancée intéressante est l'intégration prévue de Google Performance Max avec des outils créatifs comme Canva. Cette fonctionnalité facilitera l'import direct de créations visuelles depuis Canva vers les campagnes, rendant encore plus accessible la création d'annonces aux annonceurs ayant moins de ressources.

Mais, malgré ces innovations, les experts soulignent l’importance de garder un regard critique sur les contenus générés par l'IA. Bien que Gemini puisse automatiser certaines tâches, il ne remplace pas l'expertise d'un designer ou d'un créateur de contenu professionnel. Les experts estiment que l’IA permet surtout de gagner du temps et d'améliorer les processus, mais qu'elle ne doit pas être utilisée de manière aveugle. 

IA Gemini dans les campagnes Performance Ads : Une opportunité à saisir… avec vigilance 

L'arrivée de l'IA Gemini dans les campagnes Performance Ads représente une opportunité majeure pour les annonceurs, notamment en termes de création de contenus et de gain de temps. Cependant, cette automatisation doit être utilisée de manière stratégique, et toujours en complément d’un regard humain critique.

Pour les petits annonceurs, cette technologie ouvre de nouvelles possibilités, en rendant la création et l'optimisation des campagnes plus accessibles. Mais pour les agences et les annonceurs plus expérimentés, l'optimisation manuelle et l'analyse fine des données de diffusion restent des éléments clés pour garantir la réussite des campagnes.