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Comment optimiser son site pour le Generative Engine Optimization (GEO) ?

Fanny Desse

SEO Manager

L’essor des moteurs de recherche basés sur l’intelligence artificielle (ChatGPT, Bing Chat, Perplexity…) transforme la manière dont les utilisateurs accèdent à l’information. Ces outils ne se contentent plus d’afficher une liste de résultats : ils synthétisent des réponses en s’appuyant sur des sources sélectionnées. Face à cette évolution, il devient essentiel d’optimiser son site pour le Generative Engine Optimization (GEO) afin d’être référencé et cité par ces nouvelles plateformes.

Qu’est-ce que le Generative Engine Optimization (GEO) ?

Le GEO est une approche qui consiste à rendre un contenu plus compréhensible et exploitable par les moteurs de recherche IA. Contrairement au SEO classique, qui vise le positionnement dans Google et Bing, le GEO cherche à apparaître dans les réponses générées par les intelligences artificielles.

Pourquoi s’y intéresser ?

Les intelligences artificielles prennent de l’ampleur : D’ici 2028, le marché de l’IA dépassera les 500 milliards de dollars.
Les habitudes de recherche évoluent : ChatGPT capte déjà une part croissante des recherches et pourrait transformer le référencement web.
Un nouveau levier d’acquisition : Être cité dans les réponses d’une IA peut générer du trafic qualifié vers votre site.

Comment les moteurs IA sélectionnent les contenus ?

Contrairement aux moteurs de recherche traditionnels, les IA fonctionnent en plusieurs étapes :

Compréhension de la requête : Analyse du langage naturel pour cerner l’intention de l’utilisateur.
Sélection des sources : Exploration de bases de données internes et du web en temps réel.
Génération de la réponse : Synthèse des informations issues des sources retenues.
Affinement via interaction : L’utilisateur peut affiner sa recherche avec des questions supplémentaires

L’IA sélectionne quelques sources et crée une réponse personnalisée. Il est donc primordial d’optimiser son site pour le Generative Engine Optimization afin d’être dans la sélection algorithmique pour maximiser les chances d’être affiché.

Les bonnes pratiques pour un site GEO-friendly

Dans une stratégie efficace de Generative Engine Optimization (GEO), plusieurs éléments clés doivent être pris en compte pour maximiser la visibilité de votre site auprès des moteurs de recherche basés sur l’IA :

A. Rendre son site accessible aux IA

Pour être sélectionné par les moteurs de recherche basés sur l’IA, votre site doit être techniquement optimisé afin de faciliter son exploration. Il est essentiel d’autoriser l’accès aux robots d’IA via le fichier robots.txt, en veillant à ne pas bloquer les robots d’explorations des intelligences artificielles comme ChatGPT ou Perplexity. Le Server-Side Rendering (SSR) est également recommandé pour éviter les limitations liées à JavaScript, car certaines intelligences artificielles ne l’exécutent pas correctement.

B. Adapter son contenu au format IA

Les moteurs de recherche IA privilégient les contenus qui sont clairs, bien structurés et facilement interprétables. L’utilisation d’un langage naturel et direct facilite la compréhension des informations, tandis que l’organisation du contenu avec une hiérarchie claire (H1, H2, H3) améliore sa lisibilité. De plus, les formats FAQ, listes à puces et tableaux permettent aux IA d’extraire des réponses précises plus facilement. Enfin, il est crucial de garantir des contenus mis à jour et pertinents, car les IA favorisent les sources récentes et fiables pour générer leurs réponses.

C. Renforcer son autorité et sa visibilité

Les moteurs de recherche des intelligences artificielles sélectionnent en priorité des sources ayant une forte crédibilité et une reconnaissance sectorielle. Un bon référencement SEO sur Google et Bing améliore les chances que votre site soit retenu par ces IA. Obtenir des citations et des backlinks provenant de sites influents dans votre domaine renforce également votre autorité. Enfin, il est recommandé d’optimiser les contenus pour les Featured Snippets, en fournissant des réponses courtes et structurées, car ces éléments sont souvent repris par les IA pour générer leurs synthèses.

D. Suivre les évolutions des moteurs IA

L’univers des moteurs IA évolue rapidement, et il est crucial d’adapter en permanence sa stratégie GEO. L’analyse des logs serveurs et de Google Analytics 4 permet de suivre le trafic généré par ces plateformes et d’identifier les pages qui performent le mieux. Tester différentes approches en surveillant comment Bing Chat ou ChatGPT reformulent les requêtes peut aider à affiner son contenu. Enfin, rester à jour sur les évolutions des moteurs IA et ajuster régulièrement sa stratégie est indispensable pour maintenir une bonne visibilité dans cet écosystème en mutation.

Comment monitorer le trafic IA ?

Le suivi du trafic issu des moteurs de recherche basés sur l’IA est une composante essentielle du Generative Engine Optimization (GEO). Analyser ces données permet d’ajuster sa stratégie pour maximiser sa visibilité et son impact.

Via Google Analytics

Il est possible d’identifier les visites en provenance des intelligences artificielles et analyser leur impact sur votre trafic global. Par exemple, en appliquant les filtres appropriés, il est possible d’identifier sur GA4 le trafic en provenance des intelligences artificielles conversationnelles.

Via l’analyse de logs

Les logs serveurs enregistrent toutes les visites sur un site, y compris celles des robots d’exploration des intelligences artificielles. En les analysant, il est possible de voir quelles pages ont été visitées, combien de fois et par quels robots. Cela permet d’optimiser votre GEO (Generative Engine Optimization) en conséquence afin d’améliorer la visibilité dans les moteurs de recherches conversationnelles.