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OneLife
Mise en place d’une stratégie de contenus pour démocratiser l’assurance-vie luxembourgeoise au niveau européen
Membre du groupe Apicil, OneLife est spécialiste de l’assurance-vie Luxembourgeoise depuis 30 ans. Ils offrent à leurs clients des solutions de placements financiers pour des clients fortunés en Europe et au-delà. La force de OneLife réside dans une approche innovante grâce à un panel d’experts internationaux et à un réseau de partenaires privilégiés leur permettant de proposer à leurs clients fortunés des solutions personnalisées qui suivent le marché financier.
La demande
Afin de se distinguer de ses concurrents et de renforcer son image de marque, OneLife souhaitait élaborer une stratégie de contenu ciblée, destinée à un public connaissant l’assurance-vie mais pas nécessairement les avantages et bénéfices de l’assurance-vie luxembourgeoise. L'objectif était non seulement de légitimer leur expertise, de valoriser leur l'ADN et leur approche singulière mais aussi de démontrer l’intérêt de ce produit financier en Europe de manière pédagogue pour le rendre plus accessible.
Le projet et ses résultats
Pour répondre aux besoins de OneLife, nous avons défini une ligne éditoriale mettant en avant leurs points forts et avantages concurrentiels afin d’adopter un discours différenciant et propriétaire permettant à OneLife d’être le porte étendard de l’assurance-vie Luxembourgeoise partout en Europe et au-delà.
La diffusion des contenus a été centralisée sur LinkedIn où se trouve leurs audiences cibles. Les contenus, conçus pour valoriser l’expertise, la dimension locale et la vie d’entreprise, ont été développés dans une approche accessible et pédagogique, tout en restant friendly pour rendre ces sujets complexes plus engageants. Nous souhaitions créer une communication incarnée, renforçant la proximité et la crédibilité de OneLife.
Cette stratégie a également permis de mettre en avant les experts de OneLife en réutilisant des contenus froids existants, adaptés en format snack content pour les réseaux sociaux, maximisant leur durée de vie avec un minimum d'effort de création supplémentaire.
Enfin, une déclinaison de la charte graphique dédiée aux réseaux sociaux a été développée pour valoriser davantage ces nouveaux contenus et engager efficacement leurs audiences.
