Performance
TWG Tea
Maintenir et améliorer les performances d’un site en accompagnant le client dans sa refonte de site
TWG Tea, fondée à Singapour en 2008, est une marque de thé de luxe offrant plus de 1 000 variétés, incluant des thés rares et des mélanges exclusifs de 47 régions. Reconnue pour ses thés emblématiques comme le "1837 Black Tea", TWG est présente dans des lieux prestigieux comme le Ritz Paris et propose une expérience haut de gamme en boutique et en ligne.
La demande
Dans le cadre d’une refonte graphique de site web, le positionnement sur les moteurs de recherche peut être impacté. Le challenge pour Vanksen était que ce nouveau site ne subisse aucune chute de trafic à cette occasion. A plus long terme, l’objectif était d’améliorer le positionnement du site ainsi que son trafic organique.
Le projet et ses résultats
Afin d’accompagner notre client dans sa refonte de site web, nous avons appliqué une méthodologie en trois temps : pré-lancement, lancement, post-lancement.
La phase pré-lancement
Lors de cette phase, nous avons audité le site du client afin d’identifier quels étaient les points bloquants actuels du site pour son référencement naturel. Cet audit a porté sur l’aspect sémantique du site, mais également technique. Notre objectif était de fournir des recommandations précises afin que le client puisse être sensibilisé sur l’importance d’intégrer les correctifs lors de sa refonte, de manière à fournir aux robots de Google un site optimisé. Des optimisations sémantiques ont également été apportées aux pages stratégiques du site, et intégrées sur la nouvelle version du site afin non seulement de maintenir mais également d’améliorer leur positionnement. Nous avons également élaboré une table de redirection afin que toutes les pages dont la structure allait être modifiée avec la refonte soit bien redirigée vers la nouvelle structure, toujours dans le but de maintenir les performances actuelles du site.
La phase lancement
Lors de cette phase, nous avons recetté la version préproduction du site afin de préparer au mieux la mise en ligne. L’idée ici était d’identifier tous les potentiels points bloquants au bon déploiement du site et de les corriger avant celui-ci. Lors de la mise en ligne du site, nous avons également recetté la version en ligne afin de vérifier qu’aucune nouvelle erreur ne soit apparue entre temps.
La phase post-lancement
Lors de cette phase, nous avons continué d’accompagner le client dans le déploiement de certains correctifs, mais aussi dans l’amélioration des contenus présents sur le site. Nous avons également monitoré les résultats associés pour vérifier que le site n’était pas impacté par cette refonte.
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